El perfil del turista comprometido con la sostenibilidad destaca respecto al turista global que ha visitado el Destino Barcelona al ser una persona de procedencia internacional (72,7%), que visitan el Destino más turistas profesionales (22,9%), que se aloja en hoteles (59,6%), que llega en avión (66,2%) y que viaja más con amigos y compañeros de trabajo (16,2% y 9,3%, respectivamente).

Una vez en el Destino Barcelona, ​​es un perfil de turista que destina un mayor gasto en transporte (358,6 €), alojamiento (67,01 €) y estancia (73,24 €), que lleva a cabo más actividades durante su estancia, destacando que realizan más ecoturismo y actividades al aire libre, que valoran más positivamente el conjunto de los diferentes aspectos del Destino y realizan menos excursiones fuera del municipio de pernoctación (20,0% vs 21,1% del 2022 global).

El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región presenta el informe monográfico sobre sostenibilidad que incluye las principales conclusiones de este perfil de turistas de las tres áreas geográficas de trabajo habituales del OTB: Barcelona ciudad, Barcelona región y el Destino Barcelona. Destacar la incorporación en estos monográficos de la posibilidad de poder realizar una comparación del perfil estudiado con el global de turistas que han visitado el Destino pasando con el ratón por encima de las opciones de respuesta de los gráficos.

Perfil sociodemográfico

• Perfil del turista: En 2022, el perfil tipo del viajero comprometido con la sostenibilidad que ha visitado el Destino ha sido un hombre (62,0%) de 37,3 años, con estudios universitarios (70,6%) y que trabaja como asalariado (63,5%).
• Procedencia: Aunque el mercado internacional, ha liderado el ranking de origen de esta tipología de turista en el Destino Barcelona (72,7%), en Barcelona región podemos observar cómo se iguala la cuota de mercado de procedencia internacional (50,0%) con la nacional (50,0%).

Planificación del viaje

• Fuentes de información: La mayoría de estos turistas, al igual que por el global de turistas que han pernoctado en el Destino Barcelona este 2022, siguen guiándose tanto por la información que encuentran en páginas web (54,9%), siendo Booking, la más usada. También tiene cierta importancia en este perfil de turistas en Barcelona ciudad la información facilitada por sus amigos y familiares (34,8%)
• Destinaciones alternativas: El 60,6% de estos turistas siguen sin contemplar ningún destino alternativo en el municipio de pernoctación.

Contratación del transporte

• Transporte de llegada: El avión se ha posicionado como el transporte más utilizado para llegar al Destino Barcelona (66,2%), seguido del vehículo privado (15,6%) y del tren (12,3%). Cabe destacar que en Barcelona región, a diferencia de lo que ocurre con el total de turistas de este territorio, el avión ha superado el uso del vehículo particular como medio más utilizado para llegar al municipio de destino (40,8%).

• Canal de contratación: La compra del transporte de llegada se ha realizado, un año más, mayoritariamente a través de la web de la compañía (65,8%), siendo Ryanair y Vueling las más utilizadas.

Contratación del alojamiento

• Tipología: Más de la mitad de los turistas se alojaron en un hotel (59,6%), seguido de las casas de amigos y familiares (13,3%) y de las viviendas de uso turístico (VUTs) (9,8%).
• Anticipación de la reserva: Los turistas sostenibles que visitan el Destino Barcelona realizan mayoritariamente la reserva de su viaje entre la última semana (28,7%) y el último mes (26,5%) antes de viajar.
• Canal de contratación: La contratación del alojamiento se ha realizado principalmente a través de OTAs (agencias de viaje online) (45,8%), siendo Booking la más usada. Cabe destacar que en Barcelona región los turistas comprometidos con la sostenibilidad contratan mayoritariamente el alojamiento a través de la web de la compañía (37,3%).

Características del viaje

• Motivo de viaje: La mayor parte de los turistas que han visitado el Destino Barcelona lo han hecho por ocio (65,2%), seguido de los que lo han hecho por motivos profesionales (22,9%).
• Estancia media: En el Destino Barcelona, ​​la estancia media se ha situado en 4,8 días, datos muy similares al global de turistas que visitan el Destino Barcelona.
• Repetitividad: A diferencia del perfil global de 2022, el turista sostenible que ya ha visitado el Destino Barcelona anteriormente ha superado al que lo ha hecho por primera vez (50,1% vs 49,2%).
• Acompañantes: El 40,9% de los viajeros del Destino Barcelona lo han hecho en pareja, seguidos de lo que han venido en solitario (26,9%) o con amigos (16,2%). Sin embargo, cabe destacar que en Barcelona región existe un importante grupo de viajeros que nos ha visitado con hijos menores de edad (17,2%).
• Transporte interno: El 53,5% de los turistas ha optado por desplazarse a pie por dentro del municipio, el 39,7%, en metro y el 29,9%, en taxi.

Actividades a la destinación

• Actividades realizadas: Ir a restaurantes (92,6%) y realizar paseos tranquilos para relajarse (90,1%) son las actividades más realizadas por los turistas comprometidos con la sostenibilidad durante su estancia en el Destino Barcelona.
• Excursiones realizadas: El 20,0% de estos turistas del Destino han realizado alguna excursión fuera del municipio de pernoctación. Esta proporción sigue siendo más elevada en Barcelona región (40,7%) que en Barcelona ciudad (9,5%).

Gasto por persona

• gasto medio: El gasto del turista sostenible durante su estancia en el Destino Barcelona se ha distribuido en 315,34 € en transporte de ida y vuelta por turista, 73,24 € en alojamiento por persona y día y 67,01 € en otros gastos por persona y noche.
• Desglose del gasto: El turista sigue destinando, un año más, casi la mitad de su gasto durante la estancia en comida y bebida y distribuyendo el resto, en este orden, en compras, en entretenimiento y en transporte interno.

Valoración

• Valoración del municipio: El turista que visita el Destino Barcelona se siente principalmente atraído por el carácter y la amabilidad de la gente (8,81) y por el clima (8,74), y valora muy positivamente el conjunto de este municipio de destino (8,82). Cabe destacar que en Barcelona ciudad este perfil de viajeros valora muy positivamente la arquitectura (9,39), la cultura (9,16) y el entretenimiento (8,82) de la ciudad.

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La encuesta de Perfil y Hábitos de los Turistas en el Destino Barcelona 2022 se ha llevado a cabo a 1.147 visitantes de 18 años y más que han pernoctado en el Destino Barcelona en los meses de enero a diciembre de 2022 en cualquier tipo de alojamiento que no sea una segunda residencia o un crucero, que estarían dispuestos a pagar más de un 10% por un servicio sostenible y que tienen en cuenta los certificados de sostenibilidad a la hora de elegir un destino, con el objetivo de conocer mejor el perfil y hábitos de estos viajeros durante su estancia en el Destino Barcelona.

Para más información: Informe de resultados. Monográfico de Perfil y hábitos de los turistas motivados por la Sostenibilidad en el Destino Barcelona 2022