El Observatorio del Turismo en Barcelona: ciudad y región presenta el análisis de los principales indicadores mensuales de seguimiento de la actividad turística correspondientes a marzo de 2025 en el Destino Barcelona. Es importante tener en cuenta el cambio en el calendario de algunos eventos relevantes para el Destino al comparar los datos interanuales: por ejemplo, el MWC de 2024 tuvo lugar en el mes de febrero, mientras que el de 2025 se celebró en marzo. En cambio, la Semana Santa de 2024 fue en marzo, mientras que en 2025 se celebró en abril.

A continuación, se presentan las principales conclusiones, por áreas geográficas, de lo más destacado de esta actualización:

Barcelona ciudad

• Hoteles y pensiones sumaron 680 establecimientos y más de 87.000 plazas operativas, por encima de febrero y al mismo nivel del año anterior (+0,3% Var. 25/24, en plazas).
• La demanda en hoteles, pensiones y viviendas de uso turístico (VUTs) creció respecto al mes anterior en número de pernoctaciones,por efecto de la estacionalidad turística. Si se compara interanualmente, a pesar de que el número de turistas aumentó (+6,4% Var. 25/24), se registró una estancia media más corta (de 3,0 noches en 2024 a 2,8 en 2025), lo que hizo que el número de pernoctaciones se mantuviera bastante estable (-0,3% Var. 25/24).
• Por tipología de establecimiento, la estancia media se situó en 2,4 noches en los establecimientos hoteleros y 3,7 en VUTs. Por otro lado, la ocupación de plazas en los establecimientos hoteleros fue del 63,4% (-3,9 pp Var. 25/24) y en VUTs, del 59,9% (+6,1pp Var. 25/24).
• En el Aeropuerto de Barcelona, se registraron 4,4 millones de movimientos de pasajeros, lo que supuso un crecimiento del +1,7% interanual. El ranking de países de los que procedían los pasajeros en vuelos al Aeropuerto de Barcelona estuvo encabezado por España. El segundo lugar lo ocupó Italia, seguido del Reino Unido, Alemania y Francia.
• En el Puerto de Barcelona, ​​hubo cerca de 150.000 movimientos de pasajeros de cruceros y prácticamente 88.000 movimientos de pasajeros de ferrys. En ambos casos, estas cifras signiicaron un aumento intermensual, por la estacionalidad crucerística, pero aunque el movimiento de pasajeros en cruceros aumentó interanualmente (+10,8% Var. 25/24), el de los ferrys, decreció (-28,0% Var. 25/24).
• En los equipamientos culturales del ICUB monitorizados, se registró aproximadamente el mismo número de visitantes que el mes anterior, pero una disminución interanual del -6,8%. No obstante, cabe destacar que la proporción de visitantes internacionales aumentó respecto al mes anterior: si en febrero representaban el 58,3%, en marzo fueron el 64,2%, lo que se sitúa en niveles muy similares a los de marzo de 2024.
• En cuanto a la procedencia de los turistas, en los establecimientos hoteleros, la proporción de internacionales fue del 80,8%, por encima del mes anterior (+2,6pp). El ranking de turistas en esta tipología de establecimientos lo encabezaron los residentes en España (19,3% de cuota), seguidos de los de los Estados Unidos (12,6%), Italia (6,9%) y Reino Unido (6,8%).
• El turista tipo de la ciudad de Barcelona¹ durante este mes fue el de una persona de 37 años, que viajó solo (36,7%). Las personas que viajaron por motivos profesionales aumentaron hasta significar el 49,0% del total, seguidas de las personas que viajaron por motivos de ocio (44,4%) y personales (6,6%).
• El gasto medio durante la estancia en la ciudad creció de manera destacada no solo respecto al mes anterior (+52,4%), sino respecto al año anterior (+71,6%), situándose en 149,3€ por persona y día. Esto se debió al aumento del turismo profesional, marcado sobre todo por el cambio en el calendario del MWC, que como se ha mencionado anteriormente, tuvo lugar en febrero en 2024, mientras que este año fue en marzo. No obstante, cabe destacar que este gasto medio mensual es el más alto de los últimos 5 años.
• El gasto durante la estancia en la ciudad se invirtió principalmente en comida y bebida (43,2%). Después, el 21,7% del gasto se destinó a las compras de ropa, calzado y otros y el 18,3%, al entretenimiento, ocio y cultura.
• En cuanto al mercado laboral, en el mes de marzo, la nueva contratación en el núcleo de la actividad turística creció intermensualmente, pero decreció interanualmente (-5,2% Var. 25/24). Sin embargo, los contratos indefinidos realizados en la ciudad superaron de nuevo a los temporales (53,8% vs 46,2%) y el paro registrado en la actividad turística se situó bastante por debajo del mismo período de 2024 (-3,2% Var. 25/24).

Barcelona región

• La oferta operativa de alojamiento turístico en la región también aumentó intermensualmente por efecto de la estacionalidad turística. Aún así, contando establecimientos hoteleros, campings y turismo rural, hubo un total de 58.000 plazas abiertas, lo que significa un -6,6% menos que el mismo mes del año anterior. En este caso, el desplazamiento de la Semana Santa, un mes más tarde, nos da la explicación de por qué la reapertura de establecimientos se ha producido a un nivel diferente al del año pasado.
• La demanda turística también creció intermensualmente, por la estacionalidad, pero por el mismo motivo que el punto anterior, si se analizan los datos interanualmente, tanto el número de turistas como el de pernoctaciones decreció interanualmente (-11,9% y -12,5% Var. 25/24, respectivamente).
• En cuanto a la estancia media se mantuvo bastante estable respecto al año anterior, con 2,4 noches. Por tipología de alojamiento, los campings fueron, nuevamente, los que experimentaron una estancia más larga (3,8 noches), seguidos por los establecimientos hoteleros (2,2 noches) y los de turismo rural (2,1 noches). En cuanto a la ocupación, los campings registraron un 48,2% en plazas (-0,8pp Var. 25/24) y los establecimientos de turismo rural, un 16,7% (-3,4pp Var. 25/24).
• Un 50,8% de los turistas en establecimientos hoteleros de Barcelona región fueron internacionales, una proporción superior al mes anterior (+6,5 pp).
• El turista tipo de la región de Barcelona durante este mes¹ fue el de una persona de 49 años, que viajó por ocio (46,7%) y en pareja (39,6%). El gasto medio durante la estancia, 48,1€ por persona y día, decreció de manera destacada respecto al mes anterior (-7,1%) pero se incrementó interanualmente (+16,5% Var. 25/24). Si se tiene en cuenta el gasto en la ciudad de Barcelona, la media de gasto en el conjunto del Destino fue de 119,1€ (+64,2% Var. 25/24).
• El gasto durante la estancia en Barcelona región se invirtió principalmente en comida y bebida (67,7%) y en compras de ropa, calzado y otros (14,4%) y en transporte interno (13,2%).
• La contratación laboral en la actividad turística en Barcelona región creció claramente respecto a febrero, y también respecto al año pasado (+5,7% Var. 25/24). Además, los contratos indefinidos volvieron a superar a los temporales (52,7% vs 47,4%) y el paro registrado se redujo un -3,0% interanual.

Con datos de cierre trimestral, la ciudad de Barcelona recibió de enero a marzo de 2025 un total de 3,2M de turistas que, sumados a los 1,5M Barcelona región, permitieron que el Destino Barcelona alcanzara los 4,7M de turistas.

Estos datos, junto con el gasto en alojamiento y el gasto realizado durante la estancia, han permitido estimar el impacto económico del gasto directo de la actividad turística en un total de 2.451 millones de euros en el conjunto del Destino. Este impacto se distribuye en 2.019M en Barcelona ciudad y 432M en Barcelona región. Cabe destacar que, mientras que en todo el Destino Barcelona el número de turistas fue un -5,5% inferior respecto al primer trimestre de 2024 (-1,4% en la ciudad y -13,3% en la región), el impacto económico ha crecido un +7,4% interanual (+9,0% en Barcelona ciudad y +0,4% en Barcelona región). Estos cálculos incluyen tanto los datos de alojamientos turísticos de pago como de otras tipologías sin transacción económica, como casas de amigos y familiares.

___________________________________________________________________________

¹ Para más información de perfil y hábitos de los turistas durante febrero en el Destino Barcelona, consulte el siguiente enlace. 

​Más información:

Resumen de la actividad turística Marzo 2025

Informe interactivo de seguimiento de la actividad turística